MBA论文

XX烟草商业品牌战略

入库:2009年4月14日23:27

 
摘要

服务是营销的灵魂。烟草商业企业以服务为核心,打造好自己的服务品牌,已成为提升市场竞争能力、打造企业核心竞争力的重要手段。
近年来,工商企业以品牌为纽带,共同建立一体化营销机制,催生大企业、大品牌的涌现,推动“双十”战略的稳步实施。工商企业准确定位,积极探索协同营销方式,不断丰富协同内容,特别是在卷烟品牌培育方面取得了较大进展。而烟草商业品牌建设还是一个新课题,对它的研究还处于起步阶段,烟草商业企业必须加快研究与实践“如何围绕品牌建设,打造现代流通,形成竞争优势"等问题。因此,本文尝试以XX烟草商业企业为例,对烟草商业品牌战略的理论和实践作一些初步的研究。对XX烟草商业企业品牌建设,从品牌推广、渠道建设、服务营销、商品品牌、信息支撑等方面提出了一些策略和建议,并从加强组织领导、改革体制机制、优化资源配置、企业文化建设等方面提出了推进措施和办法。
 
关键词:XX烟草, 品牌战略,案例

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