MBA论文

中国国产手机的营销策略研究

入库:2012-5-2 22:38

 

 

摘要

 

2008年,我国移动电话用户新增9392.4万户,用户总数为6.41亿户,每百人移动电话拥有量达到47.3部,比2007年增加6.2部。全行业手机产量5.6亿部,同比增长2%。但是,渠道竞争日趋激烈,一方面,在低迷的宏观环境下,为应对山寨机的挑战,国内外厂商渠道拓展力度不断加强。另一方面,随着3G时代到来,销售模式将发生深刻变化。作为中国国产手机,确立正确的营销策略非常重要。
本文从市场营销的理论出发,系统阐述了中国手机市场的环境情况,包括中国市场的现状、swot分析以及中国市场营销的宏观环境PEST分析和微观环境的五力分析等。然后对中外手机品牌营销比较分析。最后阐述国产手机营销策略的优化。
 
关键词:手机、营销策略、SWOT分析、PEST分析、五力分析

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